抖音与海尔智家联手，掀起中国智造新风潮

自“中国制造2025”于2015年提出以来，行业参与者持续创新、深耕，从中国制造到中国智造，走出了一条自主创新的新路径。 反映到消费侧端，据巨量算数发布的《2023中国智造3C家电行业白皮书》显示，在以抖音为代表的内容平台上，“研发”“专利”“中国标准”等中国创新相关内容点赞量同比分别增长320.7%、286.4%、100.7%。消费者对于中国制造的信心日渐提升，国潮消费盛行，同时，企业作为代表为中国智造发声，带动各界为中国智造创新成果点赞。 近日，于5月10日中国品牌日启幕、横跨618大促的IP「中国智造」就将视野对焦中国智造品牌，与广大消费者开启了一场深度对话。该IP由中国青年报社、抖音共同主办，由共青团中央网络影视中心联合主办，工业和信息化部工业文化发展中心特别支持，巨量引擎、中青在线等具体承办，海尔智家作为“智造伙伴”深度参与，家里泉、OKP(生活电器品牌)作为“创新伙伴”提供活动支持。 众多优秀品牌以科技创新诠释智造活力，以产业创新展现智造实力。海尔智家全面启动“绿碳计划”，聚焦健康、绿色、智慧、美居4大焕新主张以及海尔带来的创造美好生活的焕新方案，用领先的科技成果，丰富的智能产品、智慧的场景体验的品牌主张。 活动期间，众多专家学者、顶级技术大咖、明星艺人、科普博主等共同参与其中，带领全网用户见证以海尔智家为代表的中国智造品牌的高光时刻，呈现家电智造品牌作为“开路先锋”的成长与活力。 经济崛起与国际地位的显著提升，使越来越多的中国消费者对“国潮”品牌更加信赖，新一代消费群体更是成为支持中国智造的“忠实粉丝”。消费者在购买手机、大家电、小家电的过程中，70%的3C家电消费者会选择中国品牌，其中大家电品类中选择中国品牌的用户占比最高，达到86%，小家电其次。 立足消费者对中国智造的高关注与认可度，活动期间，抖音定制搭建#了不起的中国智造2主话题及H5会场。专家学者、技术大咖及科普博主多方参与的高燃主题片《智造星图》中，生动阐述了他们眼中的“中国智造”，传递了新时代下中国制造业数智化转型的澎湃动力，进行站台助阵、专业背书的同时，为项目预热。 活动更是登陆广州万菱汇、深圳现代之窗等线下大屏，及电梯投放，成功以庞大的家电消费群体为主体，走进消费者的生活场景，激起关注热浪，强势推动活动、及海尔智家等品牌势能一路走高。 从最初的跟随、模仿，到自主创新、追赶超越，卓越的中国智造代表品牌厚积薄发，背后存有许多值得被看见、被记住的创新故事。抖音联合海尔智家打造的圆桌论坛、科技主题直播、深度纪录片等，通过创新的内容表达形式，和一个个生动的成长故事、硬核科技点，立体呈现数字化转型、智能化升级的进程，带领全网感知中国智造的蜕变，及老百姓智能生活的升级。 技术的快速发展与革新，反映到消费侧市场端，一个显性表现是，消费者迫切追求「质价比」和品质消费，并对产品的专业性、科技力投入了更大的关注度。于品牌而言，找到并精准触达目标沟通人群，而后将高精尖的技术语言，转化为用户可快速接受、轻松感知的知识点，持续传递从中国制造到中国智造的心智认知，成为重要课题。 回溯「中国智造」IP，早在第一、二季活动中，抖音即围绕“中国智造”大主题，通过联动多方资源，推出主题纪录片、宣传片、互动直播节目等创新多元的内容方式，帮助品牌多维度讲好“中国智造”故事。第一季的总话题总曝光达10亿+，定制短片累计播放量超2000万;第二季在内容上持续升级，从品牌定制短片到调性更高、专业性更强的纪录片，话题总曝光达28亿，纪录片累计播放量超1亿，斩获10个热榜榜一，在增强品牌声势、沉淀品牌心智的赋能上表现亮眼。 再到24年5月的第三季，基于对时代脉搏的精准把握，抖音更是在权威背书、深度内容等多维度升级，并加入抖音电商资源扶持及线下门店联动，让富有技术创新实力的中国3C电器品牌，触达到更广泛的消费者，得以被深深记住，实现声量和生意的双丰收。 如果说「中国智造」前两季专注产品科技，第三季则升级聚焦生态科技，让更多用户看见中国智造的新面貌。 预计，“中国智造”IP能够在更长远的时间周期内，帮助中国智造品牌实现破圈，让品牌背后的活力、韧劲深深植入用户心智，能够进一步助力3C电器行业走向全球，从而推动