揭秘2024中国企业出海成功之道：月狐数据深度分析品牌策略
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2024年中国企业出海品牌营销策略分析
最近，由中国商务广告协会主办的“云端思享汇 - 2024年中国企业出海品牌营销策略分析”线上直播活动正式举行。极光旗下月狐数据作为协会品牌出海生态工作委员会成员单位，出席本次会议并发表演讲。
在这次会议上，月狐数据发表了题为《2024年中国企业出海品牌营销策略分析》的主题演讲。
当前中国企业的出海现状引发了月狐数据的关注。截至2023年，A股市场具备出海业务的公司数量已超过3500家，占比超过66%，创下了历史新高。这表明越来越多的中国企业正在积极布局海外市场，寻求新的增长点。在这些企业中，头部企业尤为积极，在海外业务收入增速高达30%至40%，新能源和通信类企业的表现尤为出色。
与此同时，互联网企业在港美股市场的表现也值得关注。例如，以互联网业务为主的企业更倾向于在港美股上市，而部分证券和地产企业也青睐港股市场。据月狐分析统计，在头部高市值企业中，超过70%已在海外或计划进行业务布局，着眼东南亚、拉美等新兴市场，进行全球化布局已成为企业发展的战略要点。
中国出海企业的营销投入持续增长。预计到2025年，中国出海企业的海外营销将突破500亿美元。面对蓬勃发展的海外营销市场，电商、游戏等行业持续加大投入，注重品牌搭建和私域运营，以满足品牌长线、可持续的运营需求。
中国出海企业的综合品牌力有待提升。尽管许多企业在产品和服务上表现出色，但品牌力不足导致市场份额的流失。因此，发力品牌营销、塑造品牌价值成为当前的重要任务。
文化输出同样重要。出海企业需要通过深入本地化改造和传播文化内核，提升在海外市场的品牌影响力。通过私域运营、官号搭建等方式，中国品牌在全球范围内的认知度和美誉度正在逐步提升。
接着，月狐数据以“鸣潮”、“TEMU”、“SHEIN”为例，展开介绍了中国出海企业的案例分析。《鸣潮》作为一款二次元游戏，通过全球同步上线和精细化的品牌营销策略，成功触达了海外市场。游戏在纽约时代广场、秋叶原等地标进行广告投放，并举办了一系列创意线下活动，成功塑造了游戏品牌力。首周流水表现超预期，海外市场占比高达50%，充分展示了品牌营销的力量。
