德施曼智能锁2024年半年报：线上全渠道稳坐销额冠军，持续领跑中高端市场

中国智能门锁行业线上渠道持续增长，德施曼稳居领先地位

近日，奥维云网和洛图科技发布了关于2024年上半年中国智能门锁行业的半年报。报告显示，中国智能门锁的线上渠道销量不断增长。奥维云网的数据显示，2024年上半年线上渠道销量同比增长22.7%，成为增长最快的部分；洛图科技强调，新兴电商正在逐渐替代传统电商，上半年新兴电商占全渠道市场份额约11%，同比增长4.2%。

在这样的背景下，德施曼作为行业领军品牌，一直保持着线上全渠道的绝对领先地位。2024年上半年，德施曼的线上全渠道销额遥遥领先，稳居全行业第一；在2000元以上中高端市场中，德施曼的销额和销量均排名第一；在抖音等新兴电商平台，德施曼的销额和销量也是遥不可及的。

一、中高端产品需求持续增长

奥维云网的报告指出，虽然低价策略能够吸引更广泛的客群，但高端产品能够提升价值空间和品牌形象。入门级智能门锁凭借性价比优势迅速占领市场，但中高端产品凭借其价值主张，市场需求呈现稳定增长的趋势。

与此相符的是，德施曼聚焦中高端市场，在线上2000元及以上市场中，德施曼的零售量和零售额占比均排在首位，均超过26%，牢牢掌控智能门锁中高端市场。

值得强调的是，在抖音等内容电商的2000元及以上市场中，德施曼的优势更加突出，量额占比均达到40%，展现出了德施曼品牌在高端竞争中的强劲实力。

二、线上渠道狂飙，新兴电商崛起

奥维云网的数据显示，中国智能门锁的线上渠道规模不断增长，销量同比增长22.7%，销额同比增长15.2%；洛图科技的数据显示，2024年上半年，中国智能门锁的传统电商销量同比增长21.5%。

洛图科技同时指出，随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入，渗透速度明显加快。2024年上半年，新兴电商在全渠道市场份额约11%，同比增长了4.2个百分点。

奥维云网的报告显示，德施曼在2024年上半年线上整体市场（专业电商+平台电商+内容电商）中，凭借18%的零售额占比排名第一；在内容电商的2000元以上市场，德施曼以其策略优势占据了高端市场的主导地位。

洛图科技的报告则强调，德施曼在新兴电商的销量和销额维度上都位居第一。

线上渠道的多元互补有助于扩大整个行业的市场规模。根据奥维云网的数据，2024年上半年京东等专业电商的销量同比增长46%，天猫等平台电商的销量同比增长18%，抖音等内容电商的销量同比增长15%。线上渠道的多元发展和互补优势正在有效扩大整个行业的市场规模。

最后，奥维云网预测，基于2024年上半年出色的表现，2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达到2050万套，同比预计增长9.6%。其中，线上市场优势凸显，零售量规模为751万套，同比增长15.0%。