欧盟日本强力打击苹果：史上最惨10亿美元罚款将至！

科技巨头苹果公司近期遇到的麻烦不断。

6月24日，欧盟委员会在官网宣布，经过初步调查，认定苹果公司的在线应用商店App Store违反了欧盟《数字市场法案》(Digital Markets Act，以下简称DMA)相关规定，因为苹果公司阻止了应用程序开发人员自由地将消费者引导到其他渠道以获取优惠和内容。

这也是今年3月DMA生效后，欧盟打响的“第一枪”。

按照苹果公司2023财年总营收3833亿美元计算，该公司可能将收到近400亿美元的天价罚单。由于目前仅为初步调查，苹果可以在明年3月25日前以书面形式行使辩护权。

此前遭美国司法部联合多洲起诉、欧盟开出18.4亿欧元罚单，现在苹果再次被卷入垄断漩涡。而除欧美市场外，苹果也在亚洲承压，日本效仿欧盟DMA推出新法案，中国国内“苹果税”首案引发广泛关注。未来，苹果的“围墙花园”是否会松动，值得继续追踪。

欧盟打响DMA“第一枪”：或将对苹果处以全球年收入10%的罚款

DMA于今年3月全面生效，旨在规范大型互联网平台公司，确保数字领域的公平竞争环境。去年9月，欧盟委员会首次指定了6家“守门人”(gatekeeper)企业，其中就包括苹果公司。

DMA为“守门人”企业规定了一系列细化义务，包括不得滥用优势地位义务、数据信息保护义务、广告信息披露义务、举报信息处理义务、消费者权益保护义务等。

对于苹果，DMA要求苹果在欧盟的苹果税率从30%降至17%，且iOS需在欧盟地区开放第三方支付、第三方应用商店、互联网下载应用等功能。

此前，6月24日，DMA就苹果公司的App Store 新条款进行了深入调查，调查结果显示该公司的 App Store 新条款并不符合DMA规定，新条款中的三条商业条款仍旧阻止开发者自由引导消费者通过其他渠道下载APP和进行更优惠的支付。

欧盟委员会在公告中表示，苹果应用商店的条款协议不允许应用程序开发者在应用内提供具体价格信息，也不允许开发者绕过苹果应用商店并通过其他渠道直接对消费者提供价格或优惠信息。目前，苹果只允许开发者通过链接跳转将消费者重定向至第三方网页，且该过程受到苹果系统警告弹窗等方式的限制。此外，苹果还针对开发者通过苹果应用商店内链接跳转而获取新客户之后七天内购买的服务进行持续收费，欧盟委员会认定该费用已超出此类报酬应有的范围。

此外，欧盟委员会当天还宣布将对苹果应用商店的新条款开启新一轮调查，调查重点是苹果的“核心技术费用”，即针对下载量超过100万次、绕过苹果应用商店的应用开发者，苹果将对其收取每次下载50欧分的费用。

据悉，目前欧盟已正式告知苹果公司其关于如何在App Store 上限制竞争对手的初步结论。玛格丽特・维斯塔格当天的表态也很能反映欧盟的核心诉求：“今天是有效执行DMA的重要一天。我们初步裁定，苹果并未完全允许自由竞争。竞争是确保应用开发人员减少对守门人应用商店依赖的关键，也是确保消费者了解更好选择的关键。”

欧盟委员会于今年3月对苹果展开调查，评估该公司对欧盟市场作出的调整是否符合 DMA 法规。根据DMA要求，苹果公司向开发者提供第三方应用商店，并且不收取 App Store 的费用，苹果公司于 iOS 17.4 更新中部署了相关的调整措施。

不过，本月早些时候，玛格丽特・维斯塔格在接受媒体采访时还表示，苹果公司在DMA合规方面面临着“许多非常严重”的问题。苹果欧洲新规并不符合欧洲人民对该公司的期望。

“苹果税”在欧美日承压：垄断风波不断

据了解，此次欧盟委员会的裁定仅为初步调查结果，苹果可以在明年3月25日前以书面形式行使辩护权。面对此次监管风波，苹果方面表示，“所有在欧盟通过App Store开展业务的开发者都有机会利用我们推出的功能，包括将应用用户引导到网页上以极具竞争力的价格完成购买。正如我们一贯的做法，我们将继续倾听并与欧盟委员会沟通。”

欧盟近来对科技巨头的监管不断收紧，此前苹果就已收到巨额罚单。当地时间3月4日，欧盟委员会执行副主席兼竞争专员韦斯塔格在社交媒体上表示，欧盟于当天对苹果公司处以18.4亿欧元罚款，理由是苹果在流媒体音乐业务中有垄断行为。

欧盟3月的处罚决定源于瑞典音乐流媒体服务平台Spotify于2019年对苹果公司提出的投诉，该投诉涉及苹果对其应用商店征收30%佣金等内容。

欧盟彼时表示，苹果公司阻止音乐流媒体应用程序的开发者在其应用中向IOS用户告