天猫优品618年中狂欢节：全周期同比增速超20% 领跑行业大盘

在刚刚结束的天猫618年中狂欢节中，天猫优品延续了连续多年高速增长的态势，以全周期同比增速超20%，全面领跑行业大盘。

美的、海尔、格力、海信、小天鹅、TCL、奥克斯、容声、卡萨帝、老板等15个品牌规模破亿，长虹、林内、华帝、戴森等29个品牌数千万级别，46个新锐品牌翻倍增长。值得注意的是，主推的宝藏品牌平均增速超30%，优萌品牌更是平均100%的倍增。

生活电器、热水器和冰箱等传统类目持续健康高速增长。天猫优品更是成为新类目孵化的主阵地，60个新类目持续高增长。以旧换新下的“夏日经济”，清凉家电取得双位数增长，海信空调增幅超过60%，TCL和奥克斯空调翻倍增长，显示出消费者对新技术家电产品的热烈追捧。同时，洗地机品牌添可和冷柜领军品牌澳柯玛也实现了5倍的增长。

随着天猫优品推进家电、家居、家装“三家融合”战略，今年618期间家居家装同比增长超400%。3500多家门店动销，推出逾1500种新商品，涵盖50+品牌，其中规模TOP3品牌瑞尔特、芝华仕、箭牌增长迅猛，灯饰光源、客厅家具和卫浴五金指数级增长。

“门店全动销”和“高速增长”成为今年天猫优品的亮眼符号，618全周期内动销门店总数1.4万家。值得一提的是，200多家天猫优品城市优悠家生活馆零售大店，首次参与618大促便表现亮眼。营销活动开展500余场，零售GMV超8亿，服务用户10余万，中高端商品占比超过50%。

在推广绿色家电和以旧换新行动方面，在13大家电品牌如海尔、卡萨帝、美的空调、美菱、TCL、小熊、林内、华帝、方太、火星人集成灶、苏泊尔、九阳和安吉尔的支持下，天猫优品联合中国家用电器协会、中国家电网、天猫家享生活联合编撰发布了《家电换新消费指南》。同时在全国开展《老家电巡诊车》公益行动，以增强消费者对于家电使用寿命和安全使用的认知，倡导消费者及时淘汰超期服役家电，推动了家电行业的健康与可持续发展。

在今年618年中购物狂欢节，天猫优品凭借其零售大店战略、积极推动的以旧换新活动，以及有效的“三家融合”战略，实现了超20%的同比增速，远超行业平均水平。这不仅巩固了天猫优品在全域新零售市场的领军地位，同时也显著激发了市场的消费热情。